Laboratório Pop

Os videogames são uma das poucas mídias na qual uma franquia não se esgota com facilidade. Mario, o mascote da Nintendo, já apareceu em mais de 100 jogos, mas seus bigodes continuam um sinônimo de retorno financeiro para a Big N. A Ubisoft sabe disso e agora está jogando com cautela. A publisher vai pensar bem antes de lançar outra franquia nessa geração.

O diretor de gerenciamento da divisão europeia da Ubisoft, Alain Corre, disse que o foco vai ser em marcas já lançadas e em ter certeza que estão avançando em qualidade com cada versão dessas franquias.

“É mais difícil lançar uma novidade agora”, disse Corre ao Gi.Biz. “Lançar uma nova propriedade intelectual exige muitos investimentos em marketing para posicioná-la. Se você somar isso com os altíssimos custos de desenvolvimento, além da incerteza se vai atingir o mercado alvo, vai ver que é difícil ter retorno no investimento”.

“Especialmente nesta fase do ciclo dos consoles, estamos muito cautelosos em apresentar novas marcas”, completou.

O executivo garante, no entanto, que a Ubisoft não abandonou a ideia de novas franquias para PS3 e Xbox 360 completamente. “Ainda estamos lançando algumas novas franquias”, disse. “RUSE é uma, mas é um nicho. Sabemos o tamanho do mercado de games de estratégia em tempo real. Acreditamos que com o que investimos até agora em RUSE, vamos achar os consumidores certos e o game vai ser lucrativo”.

Corre ainda vê o lançamento de novos consoles como a melhor hora para se lançar franquias. “A nova tecnologia sempre traz novas ideias para jogabilidade ou inovação e você pode usar isso para apresentar uma nova propriedade intelectual que vai ser ligada ao hardware”, avaliou o executivo. “E o mercado geralmente está menos lotado nos primeiros 18 meses de um console novo. Aí você pode tentar algo novo. Agora, existem muitas franquias gigantescas, é muito competitivo”.