Laboratório Pop

Pompons, saias curtas e muito estrogênio à flor da pele. Onde encontrar essa combinação feminina fatal? Numa competição de líderes de torcida, é claro. Pensando nisso, a CW encontrou a melhor - e mais original - maneira de promover sua nova série, intitulada Hellcats, sobre - adivinhe - o mundo das líderes de torcida, que estreia dia 8, nos Estados Unidos. A emissora quer quebrar o recorde de maior coreografia de torcida. Para isso, o canal convocou equipes de torcedoras serelepes para participar de uma performance de cinco minutos, no Frisco Memorial Stadium, no Texas, neste sábado (4).

Em parceria com o canal de TV a cabo Cheer Channel (sim, existe um canal especializado em torcida), a CW planeja um ensaio com os participantes para apresentar uma coreografia de cinco minutos da própria série. Como incentivo, a rede oferece um prêmio de US$ t4 mil para  equipe que conseguir reunir o maior número de integrantes. A quebra do recorde é iminente, já que a marca atual registrada no Guinness é de 297 torcedores e, até o momento, já foram registradas 2.400 pessoas para o evento da CW. Haja pompom.

Ponto para a CW, que optou por uma estratégia de marketing eficiente e de baixo custo, aproveitando a onda bem-sucedida de publicidade viral, alavancada pela febre dos flashmobs (que consistem em aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação - no caso, coreografia - inusitada). O vídeo da iniciativa vai ser veículado em boa parte de outras atrações da rede, além de blogs, um pouco antes da exibição do primeiro episódio da série.

"Mesmo na era da tecnologia digital,  você não precisa necessariamente ir até o limite high tech para atrair a atenção dos espectadores, ainda que esse tipo de público seja o alvo de Hellcats", explicou Rick Haskins, diretor de marketing da CW. "A estratégia é simplesmente boa e divertida e, sim, nós pensamos e queremos que ela se torne viral assim que for publicada na mídia".

Estrelada por Aly Michalka e Ashley Tisdale (ex-High school musical), Hellcats conta a história de uma jovem universitária da faculdade de Direito, que vê sua vida virar de ponta cabeça (com o perdão do trocadilho coreográfico) ao perder a bolsa de estudos. A solução encontrada para garantir os estudos? Fazer parte da equipe de torcida da universidade. A série também promete abordar as questões políticas e dramáticas (ou quase isso), além dos bastidores, do programa de futebol americano numa faculdade sulista dos EUA.

Foto: Divulgação